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快手进击游戏 与斗鱼虎牙正面PK有没有戏?

  2019年,游戏内容行业已经进入白热化竞争。游戏直播洗过一轮牌,排名第三的熊猫直播倒下,前两名斗鱼和虎牙也已经在美国上市。现在,快手发力游戏,也意味着和斗鱼虎牙正面PK,快手还有机会吗?

  短视频平台快手,要在发力游戏了。7月23日,快手宣布通过短视频和直播发力游戏内容业务。

  2019年,游戏内容行业已经进入白热化竞争。游戏直播洗过一轮牌,排名第三的熊猫直播倒下,前两名斗鱼和虎牙也已经在美国上市。现在,快手发力游戏,也意味着和正面PK,快手还有机会吗?

  “我们创造了很多新用户,很多人在快手之前是不会看游戏直播的,”接受包括经济观察网记者在内的采访时,快手科技副总裁林粼认为,快手通过短视频平台,积累了非游戏直播专业用户,这些用户的转化,会是快手的机会。

  7月23日,快手对外公布了游戏业务的数据:游戏直播日活3500万,游戏短视频日活5600万,在快手,每个月有200万直播开播,每个月开播的总时长超过6.8亿分钟。

  游戏已经成为快手几个核心垂类之一。林粼介绍,2016年下半年,快手就有了游戏直播。2018年到现在,快手开始签约独家主播,过去三年,快手游戏主播收入超过50亿元。

  此次宣布发力游戏,是快手第一次对外表现出对于游戏内容的重视。据了解,此前快手极少干预游戏主播,有MCN机构吐槽说,想找快手负责游戏业务的运营人员,很难找到。

  在原生数据良好的基础上,2019年快手开始发力游戏业务。据记者了解,快手游戏内容团队也从其他游戏直播平台挖了不少人。

  游戏内容领域,早有珠玉在前。与是游戏直播行业排名前二的公司,两家公司也分别在去年和今年上市,在资本和用户方面均拥有实力。

  “在硬核的重度玩家群体里肯定是非常激烈的,但我们发现了一些新的用户,” 林粼解释说,现在下载一个APP的成本,对用户心智来说是很重的,但是消费一个短视频的成本低很多,通过一个游戏短视频关注一个主播,通过关注主播去看他的直播,这个链路顺畅的。

  值得关注的是,快手的游戏直播日活用户数已经超过了虎牙和斗鱼。QuestMobile数据显示,2019年6月,斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万。二者都不敌快手游戏直播的3500万日活。

  此外,快手游戏直播还有快手平台作为支撑,这是一个日活2亿,并且计划在今年年底实现3亿日活的平台。

  为了进一步发力游戏,快手此次还推出了“百万游戏创作者扶持计划”,对于游戏内容创作者提供了流量支持。

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